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前言

“今年过节不收礼，收礼只选脑白金。”这句深入人心的广告语，曾让众多老年人心动不已，纷纷购买整箱的脑白金。然而，当他们品尝后才发现，其效果微乎其微，纯属浪费“智商税”。接下来，就让我们一起揭秘那些曾被捧为“神坛”的五种保健品，看看你是否曾是它们的受害者。

谈及脑白金，人们往往首先联想到的是那脍炙人口的广告词。这一广告语在营销界堪称经典，深入人心。然而，对于脑白金广告的成功秘诀，许多人存在误解。他们认为，脑白金之所以能够在市场上脱颖而出，一方面是因为其被巧妙地定位为节日礼品，另一方面则是得益于那句洗脑广告词的广泛传播，使得人们在节日时总会不自觉地想起脑白金。事实上，“脑白金”对消费者心理的把握远比我们所了解的更为深层次。在90年代末期，脑白金开始崭露头角，其广告宣传铺天盖地，但起初并非直接宣传脑白金，而是通过“脑白金体”这一概念进行铺垫。在众多软文中，脑白金体被描绘成一种神奇器官，而脑白金则被描述为其分泌物。这种巧妙地偷换概念手法，使得消费者在惯性思维下，自然而然地认为脑白金体分泌的物质就是脑白金，从而对其深信不疑。尽管其中不乏误解和误导，但脑白金作为新兴名词，其营销功能主要集中在改善睡眠和肠道健康方面，这也进一步巩固了消费者对其的信赖。然而，当你细心查看脑白金的成分表时，你会发现，它实际上就是我们日常生活中常见的褪黑素。这恰恰展现了史玉柱的精明之处。他深知，要吸引消费者为他的产品买单，就必须创造一个全新的“概念”。为此，史玉柱付出了巨大的努力，在众多权威媒体上发布软文，如《宇航员服用“脑白金”》、《两颗生物原子弹》以及《全球十大科技》等，以此为脑白金打造出独特的品牌形象。

文中提及的宇航员、原子弹等高科技元素，无疑为脑白金营造了一种极具科技感的品牌形象，使得消费者难以抗拒其科学性的诱惑。在脑白金正式上市之前，通过一系列宣传活动，其品牌形象在消费者心中已达到了很高的期待值。这种策略显然非常成功，因为脑白金一经推出，便在短短一年内创下了高达个亿的销售奇迹。然而，与市场上类似的褪黑素产品相比，脑白金的价格明显偏高。通常，一盒脑白金仅够服用0天，这样的定价策略或许是其高销售量的部分原因，但也可能让一些消费者望而却步。然而，市场上类似的褪黑素产品，每20片的售价也仅需百元左右。若有兴趣，不妨查询一下褪黑素的实际成本，便会明白脑白金的价格究竟有多高，其背后的利润空间也着实令人咋舌。如今，随着信息的广泛传播，脑白金的真实情况已经逐渐曝光。缺乏真实科技支撑的它，终于从神坛上跌落。与此同时，90年代风靡学生界的“生命一号”却依旧在市场上占据一席之地。这款产品以其改善记忆力、促进骨骼生长、提高免疫力的多重功效，深受家长们的喜爱。一听说它能“补脑”，家长们便纷纷心动，期待孩子能因此成为“神童”，纷纷购买。然而，随着时间的推移，生命一号的真实情况也逐渐浮出水面。虽然这款保健品本身对人体并无害处，但其宣传的功效却显然被过分夸大了。深入查看其成分表，不难发现其中仅包含大约6种营养元素。第一种是美国EN-SURE（加营素），这款产品虽然名字听起来颇为专业，但实际上，它只是美国超市中常见的一种果昔。这款果昔的特点在于其高蛋白质和高卡路里成分，对于希望增重的人来说，它确实能发挥一定的作用。第二种是日本ED-AC（要素膳），这款产品声称是专为亚洲人体质研制的营养品。然而，在各大学术研究期刊和科学数据库中，我们并未发现任何相关的研究支持这一说法。

第三种是CEPHALIN（脑磷脂），亦被称为磷脂酰乙醇胺，它广泛存在于脑、神经和大豆中。许多旨在提升脑力的产品都包含这一成分。然而，这些成分原本就存在于我们的脑和神经中，除非缺乏，否则并不需要额外补充。接下来要介绍的是第四种成分——TAURINE（牛磺酸），这对健身爱好者来说并不陌生。许多运动型功能饮料都含有这一成分，可能正是这款口服液能提神醒脑的秘诀所在。

紧接着，我们谈到第五种成分——AMINOACID（氨基酸），它正是蛋白质的化学名称，是一种广为人知的成分。而最后要介绍的是深海动物提取液，也被称为脑黄金液，其珍贵程度不言而喻。对于补充鱼油，许多人误以为必须通过保健品来实现。然而，事实上，只要我们日常饮食中摄取了充足的人体所需营养成分，就不必依赖保健品。以生命一号为例，其价格相对较高，但若将这笔钱用于购买鱼肉等食材，可能效果会更为显著。中华鳖精在年一度成为热门话题，这得益于当时一位重要人物的推荐。在那一年的世界田径锦标赛上，中国国家队在教练马俊仁的带领下夺得冠军。赛后有记者采访马俊仁，询问他夺冠的秘诀。马俊仁毫不掩饰地回答：“中华鳖精，我们经常饮用它。”这一言论迅速提升了中华鳖精的知名度。这款名为中华鳖精的保健品，不仅宣称能够强身健体，更能提升智力，适合各个年龄段的人群。特别值得一提的是，其宣传力度之大，连国家队教练马俊仁都亲自站台，为产品背书。在马俊仁的引领下，国家队队员们纷纷饮用，其可信度自然不言而喻。然而，出乎意料的是，这家声称以王八血为原料的保健品制造商，在其加工厂内竟连一只老鳖都难觅踪影。记者在《焦点访谈》的一期节目中深入揭露了这一真相，原来，这款保健品的所谓“珍贵”原料，竟然仅仅是普通的红糖水。在真相大白之后，消费者们的愤怒情绪随之爆发，然而，面对媒体揭露的种种事实，马俊仁却选择了沉默。幸运的是，这次事件的曝光让消费者们得以免受进一步的欺诈，同时也为他们敲响了警钟。

回想起当年赵本山那句广为人知的广告词，“蚁力神，谁用谁知道！”这款壮阳产品曾一度声名显赫，被誉为“中国第一神药”。然而，在这款壮阳产品名声鹊起背后，却隐藏着一个深重的骗局。蚁力神的创始人王奉友，是一位极具商业头脑的人物。在90年代保健热潮的浪潮中，他敏锐地察觉到了市场的需求。当时，许多人热衷于购买人参、枸杞等补品，以期获得强健的体魄。王奉友独辟蹊径，意识到若要脱颖而出，就必须寻找一个与众不同的原料。于是，他选择了蚂蚁——这一在日常生活中鲜为人知的事物。在蚁力神的药酒迅速售罄后，王奉友面临了一个新问题：如何满足那些身处外地、同样渴望购买药酒的顾客的需求？他灵机一动，决定将药酒的精华制成胶囊，从而诞生了蚁力神。然而，更令人不齿的是，王奉友竟然利用“蚂蚁代养”活动坑害农民。他要求参与者缴纳一万元保证金，但当蚂蚁长大后，却无人收购，农民们因此遭受了巨大损失。而这场骗局最终在年被揭露，公司随之破产，王奉友也锒铛入狱，那些农民工的20万保证金也因此血本无归。事实上，蚂蚁泡酒并无科学依据证明其具有壮阳功效。经过专业测评团队的监测，发现蚁力神高度涉嫌非法添加西地那非。因此，这款药不仅对身体无益，反而可能有害。

此外，鸿茅药酒也是一种备受老年人青睐的保健品。其宣传功能为治疗“气血亏空”，不少老年人因年老体衰、力不从心而选择购买。然而，与蚁力神类似，鸿茅药酒也可能存在非法添加的问题，消费者在选择时应保持警惕。此外，鸿茅药酒的宣传攻势也相当猛烈，不仅投入了巨额广告费用，还经常在各大电视台的黄金时段进行宣传。其宣传手法巧妙，功效被描绘得神奇无比，吸引了大批老年人纷纷购买，使得鸿茅药酒在保健品行业中脱颖而出，成为了行业的佼佼者。更值得一提的是，该品牌还邀请了知名演员陈宝国作为代言人，其宣传标语“每天两口，啥病都溜走”更是深入人心。凭借这样的营销策略，鸿茅药酒成功卖出了高达50亿的销售量。然而，仅仅依靠巧妙的营销手段和诱人的宣传，缺乏真实效果的鸿茅药酒终究难以长久。年，一篇名为《中国神酒鸿茅药酒，来自天堂的毒药》的文章在社交媒体上引起了广泛